Digitales Marketing 2020: Was ist zu erwarten?

Digitales Marketing 2020

Die Welt des digitalen Marketings hat sich im Laufe der Jahre rasant verändert, und 2020 wird das nicht anders sein. Hier sind zwei Dinge, auf die Sie achten sollten:

  • Zuverlässigere Daten werden ein Game Changer sein.
  • Betrug ist immer noch ein Problem, und die meisten ignorieren ihn.

Verlässliche Daten

Blicken wir kurz zurück in das Jahr 2011. Sie haben wahrscheinlich mit einem Fernseh-, Rundfunk- oder digitalen Vertriebsmitarbeiter über gezielte Anzeigen gesprochen, um neue Kunden zu erreichen. Diese verkauften Ihnen die Idee, jemanden mit personalisierten Anzeigen verhaltensorientiert auf genau diesen Verbraucher ausrichten zu können.

Die Unternehmen fragten sich jedoch, wie viel von ihrem Geld an die richtigen Ziele floss. Diese Antwort war gelinde gesagt schwer zu fassen. Einige machten sich keine allzu großen Sorgen, da ihre digitale Werbung funktionierte. Andere machten sich Sorgen, weil sie Fachbegriffe wie “Betrug” und “transparent” hörten oder einfach nicht sahen, was dieser neue Datenverkehr auf ihrer Website tatsächlich tat. Das heißt, sie konnten zwar den Traffic auf ihrer Webseite sehen, aber nicht mehr. Genaue Kennzahlen zur Erfolgsmessung gab es nicht.

Datengenauigkeit nimmt weiter zu

Auch die digitale Werbebranche sah dies als Problem, und um 2015/16 begannen sich die Daten zu verbessern. Beispielsweise stellten wir fest, dass die Datengenauigkeit von Anbietern im Bezug auf die Attribute für den Traffic von 20 bis 30 auf 70 Prozent stieg, wenn mobile Geräte wieder an Haushalte gebunden wurden. Dies wurde mit Datenquellen von Erstanbietern möglich, die von außerhalb des digitalen Raums auf den Markt kamen.

70 Prozent sind nicht so niedrig wie Sie denken. Der Scheitelpunkt liegt bei rund 80 Prozent, da durchschnittlich 14 Prozent der Verbraucher zu einem bestimmten Zeitpunkt umziehen. 86 Prozent sind hier also 100 Prozent. Wenn Sie die Anzahl der Personen angeben, die ihre Mobilgeräte nicht bei sich tragen oder ältere Telefone besitzen, sinkt diese Zahl weiter.

2020 werden weiterhin zuverlässigere Daten verfügbar sein

Bitten Sie Ihren digitalen Werbeanbieter, Ihnen zu zeigen, welche Daten vor der Kampagne vorliegen. Andernfalls führen Sie blind Kampagnen aus, die möglicherweise nicht ins Schwarze treffen. dadurch verbrennen Sie wertvolles Marketingbudget.

Digitaler Anzeigenbetrug

Was kann gegen digitalen Werbebetrug im Jahr 2020 getan werden?

Beachten Sie zunächst, dass dies bei fast jeder Kampagne zu jeder Zeit geschieht. Wenn Sie dies nicht mit Ihrem Digitalanbieter besprechen, sollten Sie dies tun. Die gute Nachricht ist, dass Sie den Betrug minimieren können.

Was ist digitaler Anzeigenbetrug und wie erkennen Sie ihn in Ihren Kampagnen?

Es gibt zwei Arten:

Impressionen-Betrug:

Rufen Sie alle Websites auf, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wurde, und suchen Sie nach Websites ohne Content. Dies ist ein Beispiel für Impressionen-Betrug.

Glücklicherweise gibt es Softwarelösungen, die den Impression-Betrug auf 2 Prozent reduzieren. Den Rest können Sie wöchentlich manuell reduzieren. Ihr digitaler Werbeanbieter sollte dies für Sie tun. Wenn Sie keinen Anbieter haben, nimmt dies einen Teil Ihrer Zeit in Anspruch, ist jedoch ein Muss.

Klickbetrug:

Leider ist die Software zur Bekämpfung von Klickbetrug nicht so robust, sodass ein Großteil davon manuell gehandhabt werden muss. Sie können es leicht in Ihren Kampagnenberichten erkennen. Auf einigen Websites werden möglicherweise fünf Impressionen, jedoch 200 Klicks angezeigt. Wie kann das sein? Dies ist höchstwahrscheinlich ein Klickbetrug.

Ihr digitaler Anbieter sollte dies mit Ihnen besprechen und die Impressionen (kostenlos) erneut ausführen und nicht über diese Klicks berichten.

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