Google testet Suchergebnisse ohne URLs

Google testet Suchergebnisse ohne URLs

Steht die URL vor dem Aus? Wenn es nach dem Internetgiganten Google geht schon. Der Konzern testet anscheinend die vollständige Entfernung von URLs aus den Suchergebnissen und zeigt stattdessen nur den Namen der Website an.

In der vergangenen Woche habe ich beobachtet, dass wenn ich mit meinem Google Account eingeloggt eine Google-Suche durchgeführt habe, mir bei den Suchergebnissen keine URLs mehr angezeigt wurden. Statt der URL wurden lediglich Breadcrumbs (Navigationsfade) angezeigt.

Google hat sich seit der Einführung von Breadcrumbs vor einigen Monaten langsam von der Anzeige vollständiger URLs entfernt. Jetzt scheint es, als würde Google die Auswirkungen des Entfernens von URLs insgesamt testen, bis der Domain-Name nicht mehr angezeigt wird.

Nutzer sehen die Legitimität in Gefahr

Wie ein Reddit-Benutzer in einem Thread ausführte, besteht die größte Sorge bei dieser Änderung darin, die Legitimität der Website zu überprüfen, die in den Suchergebnissen angezeigt wird:

“In Zeiten von Suchergebnissen, in denen nicht einmal der Domain-Name angezeigt wird, kann Google dann verhindern, dass Phishing-Websites die Namen der Unternehmen verwenden, deren Identität sie annehmen möchten.” Schlimmer noch, musste Google dies möglicherweise zurücksetzen, nachdem festgestellt wurde, dass Phishing-Websites in der Lage waren, diese fehlenden Domains in den Suchergebnissen auszunutzen, um die Benutzer dazu zu bringen, Kennwörter, Kreditkartennummern und alle anderen Arten von vertraulichen Informationen preiszugeben? “

Anders ausgedrückt, das Entfernen von URLs aus Suchergebnissen wird sich wahrscheinlich nicht wesentlich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken und kann sogar den wahrgenommenen Wert von URLs mit exakter Übereinstimmung verändern.

Hier sind die Gedanken eines anderen Reddit-Benutzers zu diesem Thema:

“Ich denke nicht, dass sich dies in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung wesentlich ändern wird. Es wird nur ein Faktor entfernt, der guten Inhalt von gutem Ranking trennt.” Dies wird die Wahrnehmung der Benutzer zwischen traditionellen und modernen TLDs (Top Level Domains) normalisieren, da sie nicht unbewusst entscheiden können, ob sie auf etwas klicken möchten oder nicht, basierend auf der wahrgenommenen Vertrauenswürdigkeit der URL.

Ich denke, dass es im Grunde genommen eine gute Sache für neue Domänen ist, die versuchen, in eine Nische zu gelangen. Dies wird die wahrgenommene “Eitelkeit” einer bestimmten URL abwerten, was in einem Klima gut ist, in dem grundsätzlich jede URL verwendet wird.”

Wenn sich dies negativ auf Websites in Bezug auf die Klickrate auswirkt, ist es meines Erachtens unwahrscheinlich, dass Google eine dauerhafte und weitverbreitete Änderung vornimmt. Dies wird jedoch durch Tests festgestellt.

Möglicherweise suchen wir nach dem Anfang des Endes der URLs in den Suchergebnissen.

3 Tipps um Long-Tail-Keywords für SEO zu nutzen

3 Tipps um Long-Tail-Keywords für SEO zu nutzen

Wenn es darum geht, Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern, sollten Sie jede Gelegenheit ergreifen, die Sie können. Für die meisten Menschen ist eines der ersten Dinge, an die sie denken, die Suche nach Keywords mit einem hohen Suchvolumen. Wie die meisten Menschen wissen, kann dies jedoch dazu führen, dass Sie ein kleiner Fisch in einem sehr großen Teich sind. Wir sind alle der Meinung, dass wir mit großen Websites um Keywords mit hohem oder mittlerem Volumen konkurrieren können, die in der Regel allgemeinere Begriffe sind. Häufig gelingt dies jedoch nicht. Glücklicherweise gibt es einige einfachere Möglichkeiten, eine höhere Rangfolge zu erzielen, einschließlich der Verwendung spezifischerer Long-Tail-Keywords als primäre Keyword-Ziele.

Long-Tail-Keywords für den SEO-Erfolg

Während es verlockend sein kann, Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen zu übersehen, könnten sie genau das sein, was Ihr SEO benötigt. Diese Keywords erhalten möglicherweise weniger Aufmerksamkeit als allgemeine Keywords, nach denen mehr Personen suchen. Wenn Sie die Stichwörter für die Suche in großem Umfang präzisieren, sinkt wahrscheinlich die Anzahl der Personen, die nach diesen Begriffen suchen. Da “Long-Tail” ein geringeres Suchvolumen hat, wird es natürlich weniger Konkurrenz um sie geben. Je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind, haben Sie möglicherweise keine andere Wahl, als nach Nischen- und Long-Tail-Keywords zu suchen. Die gute Nachricht ist, dass die große Mehrheit der Unternehmen durch die Fokussierung auf Long Tail Keywords realistische Erwartungen in Bezug auf den SEO-Erfolg setzen kann.

Lassen Sie sich das Potenzial dieser Keywords nicht entgehen.

Um die Vorteile von Long-Tail-Keywords voll ausschöpfen zu können, müssen Sie bei der Verwendung ein bisschen clever sein. Hier kommen 3 Tipps um Long-Tail-Keywords optimal für SEO zu nutzen.

#1 Appell an lokale Suchanfragen

Lokale Unternehmer können mit Long-Tail-Keywords weitaus mehr anfangen als mit allgemeinen Keywords. Die meisten lokalen Unternehmen haben Schwierigkeiten, mit großen Unternehmen um umfassende Keywords zu konkurrieren. Es wird immer solche Branchenriesen geben, die niemand in den SERPs stürzen kann.

Ob über Google Maps oder die Google-Suche: Nahezu jeder sucht ein lokales Unternehmen, bevor er zum physischen Standort geht. Wenn Sie nach Unternehmen in Ihrer Nähe suchen, sagen Sie möglicherweise einfach etwas wie “Restaurants in meiner Nähe“. Alternativ können Sie angeben, wonach Sie suchen, indem Sie Stichwörter mit lokaler Zielsetzung wie Ihre Stadt, Postleitzahl oder sogar Ihr Bundesland verwenden. Die Suche nach einem Geschäft, bevor man dorthin geht oder bevor man einen Kauf tätigt, ist für die meisten Menschen zu einem natürlichen Instinkt geworden.

Fast die Hälfte aller Google-Suchanfragen sind lokal

76% der Personen, die eine lokale Suche mit einem Smartphone durchführen, haben innerhalb von 24 Stunden ein Unternehmen in der Nähe besucht. Da die Chancen groß sind, dass jemand nach einem lokalen Unternehmen sucht, ist es in Ihrem Interesse, Keywords mit lokaler Zielsetzung zu suchen.

Wenn Sie eine Autowaschanlage besitzen, können Sie sich durch die Verwendung der „Autowaschanlage“ gegen mehr Wettbewerb behaupten, und ein Großteil davon ist für Ihre Nutzer nicht relevant. Es ist weder für Sie noch für den Nutzer von Vorteil, breite Schlüsselwörter (Keywords) zu verwenden, um ein lokales Publikum anzusprechen. Durch die Auswahl von Keywords, die auf Ihre Stadt und Umgebung ausgerichtet sind, lässt der Wettbewerb tendenziell nach. Sie werden nicht nur mit weniger Ergebnissen konkurrieren, sondern die Suchanfragen, die Sie erhalten, haben auch eine gute Chance, qualifizierter zu sein als jemand, der nach allgemeinen Begriffen sucht. Dies sind Personen, die bereits daran interessiert sind, ein Unternehmen in ihrer Nähe zu bevormunden. Wenn Sie also bei der lokalen Suche sichtbarer werden, können Sie leicht neue Kunden gewinnen.

#2 Auf Vorsatz-Keywords konzentrieren

Achten Sie beim Zusammenstellen von Langzeit-Keyword-Recherchen für den SEO-Inhalt Ihrer Website darauf, dass Sie “Vorsatz-Keywords” einschließen. Vorsatz-Keywords sind häufig kommerzieller Natur und repräsentieren in der Regel die spätere Phase eines Verkaufstrichters (Sales-Funnel).

Wann immer Sie etwas online kaufen möchten, müssen Sie wahrscheinlich ein wenig recherchieren, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Bevor Online-Suchende eine endgültige Kaufentscheidung treffen, gehen sie die Reise des Käufers durch, um die benötigten Informationen zu erhalten. Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Nutzer sich mehr für Long-Tail-Keywords interessieren, um spezifischere Ergebnisse für einen Service oder ein Produkt zu erhalten, an dem sie interessiert sind.

Am Anfang suchen die Leute möglicherweise nach etwas Allgemeinem wie einem „schwarzen Rollkragenpullover“, das ein hohes Suchvolumen hat, aber zu wettbewerbsfähig ist, als dass Sie einen Rang vergeben könnten. Je weiter die Reise voranschreitet, desto präziser werden die Suchanfragen. Wenn Long-Tail-Keywords wie „gerippte“ oder „schwarze Rollkragenpullover aus Kaschmir“ verwendet werden.

Spezifische Suchanfragen sind wertvoller

Bestimmte Stichwörter wie “Beste“, “Billigste” und “Rabatt” weisen ein geringeres Suchvolumen auf, aber die wenigen Personen, die nach ihnen suchen, sind möglicherweise viel mehr wert als ein größeres, weniger interessiertes Publikum. Je spezifischer die Suchanfragen mit bestimmten Schlüsselwörtern werden, desto geringer wird das Suchvolumen, aber die Suchanfragen, die ein Schlüsselwort erhält, sind wertvoller. Mit weniger Suchanfragen haben Sie möglicherweise eine bessere Chance, höher zu ranken, wenn sich die Menschen dem Ende ihrer “Such-Reise” nähern.

Es empfiehlt sich, Ihren organischen Datenverkehr (Traffic) in Google Analytics regelmäßig zu überprüfen. Sehen Sie, welche Keywords Personen zu Ihrer Website führen und auf welche Seiten. Schauen Sie sich dann diese Zielseiten an, um zu sehen, was funktioniert hat, um Benutzer dorthin zu bringen. Danach schauen Sie sich vielleicht Ihre verkehrsarmen Webseiten an, von denen Sie hoffen, dass sie bald einen höheren Rang einnehmen.

Warum werden sie nicht gefunden? Wie können Sie sie optimieren? Wenn Sie wie ein Mensch denken können, können Sie die Nutzerabsicht wahrscheinlich anhand Ihrer Ranking-Keywords ermitteln. Diese verkehrsarmen Seiten widmen sich jedoch wahrscheinlich nicht diesen Absichten. Verwenden Sie die Lektionen, die Sie über Absichtsschlüsselwörter auf Seiten mit höherem Traffic gelernt haben, um zu beheben, dass Ihre Seiten immer noch ohne hohen Datenverkehr sind.

#3 Konversationssprache für Long-Tail-Keywords verwenden

Es spielt keine Rolle, ob Sie Alexa auffordern, ein Lied zu spielen, oder Siri verwenden, um einen Platz zum Essen zu finden, niemand kann die Wichtigkeit der Sprachsuche leugnen. Die Möglichkeit, mündlich nach etwas zu suchen, hat Ihnen wahrscheinlich das tägliche Leben erleichtert, kann jedoch zu Problemen für Ihr SEO führen.

Seit Jahren sorgen Sprachsuchen dafür, dass sich die Leute in der SEO-Welt unwohl fühlen. Die Befürchtung ist, dass sie das Verbraucherverhalten übernehmen und alle traditionell optimierten Websites im Staub der Ergebnisse belassen, die Sie aus einer superspezifischen Long-Tail-Sprachabfrage erhalten können. Dies ist natürlich nicht unbedingt richtig, wie ich bereits zuvor dargelegt habe. Mit der Zeit müssen wir uns jedoch an die Veränderungen in einer digitalen Community anpassen, die sich zunehmend auf Sprachsuchen stützt, um Websites zu finden.

Die Art und Weise, wie Menschen verbal nach etwas suchen, wird sich von der Art und Weise, wie sie es hätten tippen lassen, unterscheiden. Aus diesem Grund müssen SEOs die Art und Weise, wie sie Keywords auswählen, überdenken, wenn sie für Sprachsuchen einen Rang einnehmen möchten.

Long-Tail-Keywords mit lokaler Absicht priorisieren

Damit Sie am Wettbewerb teilnehmen können, müssen Sie mit der Verwendung von Long-Tail-Keywords beginnen. Diese Schlüsselwörter sind gesprächiger, da die Person tatsächlich Fragen stellt, wie dies bei einer anderen Person der Fall wäre. Bei den meisten Sprachsuchen handelt es sich auch um lokale Suchanfragen. Dies gibt Ihnen noch mehr Anlass, Long-Tail-Keywords mit lokaler Absicht zu priorisieren. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie Inhalte erstellen müssen, die sowohl für Sprachsuchen als auch für herkömmliche typisierte Suchanfragen eine Rangfolge aufweisen. Herkömmliche Suchanfragen sind nach wie vor stark verbreitet. Sie möchten diese Benutzer also nicht dazu verleiten, nur Personen anzusprechen, die Sprachsuchen durchführen.

Fazit

Long-Tail-Keywords sind ein gutes Beispiel für die Maxime, dass bei der Verbesserung Ihrer SEO nichts übersehen werden sollte. Sie sind möglicherweise nicht die ersten, die die Aufmerksamkeit eines vielbeschäftigten SEO auf sich ziehen. Bei entsprechendem Arbeitsaufwand können Sie mit Long-Tail-Keywords auf einfache und unkomplizierte Weise den höheren Rang erreichen, den Sie bereits anstreben.

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Der langjährige Fußballtrainer George Allen sagte:

“Wenn Sie mehr Fische fangen möchten, verwenden Sie mehr Haken.”

Marketer bezeichnen dies als “effektive Frequenz”, dh. wie oft ein Verbraucher einer Werbebotschaft ausgesetzt sein muss, bevor er darauf antwortet. Psychologen, die vielleicht versuchen, nicht mit Marketingfachleuten und Fischern in Verbindung zu kommen, bezeichnen dies als “bloßen Expositionseffekt” und glauben, dass die Verbraucher eine Nachricht zehn- bis zwanzigmal sehen müssen, um die maximale Wirkung zu erzielen.

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