Wie Blockchain das Digital-Marketing beeinflusst

Wie Blockchain das Digital-Marketing beeinflusst

Wenn Sie von Bitcoin gehört haben, haben Sie höchstwahrscheinlich von Blockchain gehört. Die Technologie, mit der Bitcoin und andere Kryptowährungen existieren und funktionieren. Es wird prognostiziert, dass die Technologie viele Branchen umkrempeln wird, da Benutzer Transaktionen ohne Zwischenhändler in einem sicheren und transparenten Format durchführen können.

Einige der Branchen, die möglicherweise auf den Kopf gestellt werden können, sind Autoverkäufe, Abstimmungen, Mitfahrgelegenheiten, Immobilien, Versicherungen, Sportmanagement, Kundenkarten u.v.m. Die Digital-Marketing-Branche ist zwar nicht so weit verbreitet wie die oben genannten Branchen, kann jedoch möglicherweise durch Blockchain “disrupted” werden.

Bevor wir weitermachen: Es geht in diesem Artikel nicht um Bitcoin oder andere Kryptowährungen. Wenn Bitcoin jedoch von großen Unternehmen wie Amazon übernommen wird, hat dies sicherlich Auswirkungen auf die Zukunft der Zahlungen zwischen Suchmaschinen-Marketingagenturen, Website-Eigentümern, Werbetreibenden und anderen. Vertragsvereinbarungen werden ebenfalls betroffen sein, da die Blockchain für mehr Transparenz und Genauigkeit genutzt werden könnte.

Was ist Blockchain?

Hier ist eine großartige Definition der Blockchain von Don und Alex Tapscott, den Autoren des 2016 erschienenen Buches „Blockchain Revolution“:

Die Blockchain ist ein unbestechliches digitales Hauptbuch wirtschaftlicher Transaktionen, das so programmiert werden kann, dass nicht nur finanzielle Transaktionen, sondern praktisch alles von Wert erfasst werden.

so funktioniert die blockchain

Für Laien ist es wie eine Google Doc-Tabelle, die für die Öffentlichkeit freigegeben wird und Transaktionen anzeigt und manipulationssicher ist. Viele halten Blockchain für genauso wirkungsvoll wie das Internet in den 90er Jahren.

Auswirkungen auf das Suchmaschinenmarketing (SEM)

In der Welt des digitalen Marketing verbinden viele zentrale Behörden wie Google und Facebook Werbetreibende mit Website-Eigentümern. Zum Beispiel ist Google eine zentrale Behörde für programmatische Anzeigen, die Werbetreibenden dabei hilft, Anzeigen auf Websites über das Google Display-Netzwerk zu schalten. Google ist im Wesentlichen der Mittelsmann, der Werbetreibenden und Website-Eigentümern hilft, sich gegenseitig zu vertrauen. Wenn sie sich bereits vertrauten, bräuchten sie Google nicht als Vermittler, um die Gewinne zu kürzen.

google ohne blockchain

Geben Sie Blockchain ein, um zu überprüfen, ob jeder Nutzer zu 100 Prozent echt ist und der Website-Eigentümer dem Werbetreibenden nur echte Klicks auf seine Website in Rechnung stellt. Dann brauchen der Website-Inhaber und der Werbetreibende keinen Mittelsmann, um ihre Vereinbarung zu vereinbaren, wodurch beide Geld sparen würden. Blockchain stellt eine große Bedrohung für die Einnahmen von Google im Display-Netzwerk dar.

google mit blockchain

Blockchain, das nicht hackbare verteilte Hauptbuch, wird auch dazu beitragen, Online-Betrug zu reduzieren. Es bietet Transparenz für Personen, die an einer Transaktion beteiligt sind, ohne ihre persönlichen Daten preiszugeben, und beweist im Wesentlichen, dass sie eine echte Person sind. Anzeigenbetrug ist ein großes Problem: Er kostete Werbetreibende im Jahr 2016 mehr als 7 Milliarden US-Dollar. Eine Reihe von Akteuren – darunter Microsoft, das Interactive Advertising Bureau (IAB) und DMA (in Zusammenarbeit mit MetaX) – arbeiten bereits an blockchain-basierten digitalen Identifikationssystemen .

Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wenn Unternehmen anfangen, Blockchain einzuführen, müssen sie es in ihre Websites integrieren. Dies betrifft sowohl die Webentwickler als auch die SEOs, wenn sie versuchen, organische Suchvorteile zu erzielen und die Informationen aus den Blockchain-Transaktionen anzuzeigen.

Dies wird sowohl technische Probleme als auch Möglichkeiten aufzeigen, bei denen SEOs mit Entwicklern zusammenarbeiten müssen, um Kompatibilitätsprobleme mit verschiedenen Content-Management-Systemen und Website-Plattformen zu lösen. Ich habe festgestellt, dass die Schema-Community bereits begonnen hat, das Schema-Markup für Blockchain-Zertifikate und Benutzer-ID-Profile zu bearbeiten. Beide Artikel sind in Arbeit und wurden noch nicht auf Schema.org veröffentlicht.

Hier ist ein Blick darauf, wie die Codes für beide Elemente aussehen.

Blockchain-Zertifikate

Das folgende Beispiel-Markup ist im JSON-LD-Format. Alle Details können auf GitHub eingesehen werden.

blockchain zertifikate

Blockchain-Benutzer-ID-Profile

Das folgende Beispiel-Markup ist im JSON-LD-Format. Alle Details können auf Blockstack und GitHub eingesehen werden.

blockchain user id

Wenn neue Blockchains entwickelt und weiter verbreitet werden, wird dies die Suchmaschinen-Marketingbranche auf viele andere Arten stören. Im Moment sollten Suchmaschinen-Vermarkter die Blockchain genau beobachten, während sie wächst.

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